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时局观察 浙江制造的世界杯进化史

2018-05-11 11:01编辑:哈尔滨新闻网人气:


  早在12年前的德国世界杯上,就已经到处充斥着中国制造的身影。但是,从足球、旗帜到日用品等,出现在世界杯上的这些中国元素,不是“贴牌”就是“代加工”,几乎鲜有自己的品牌。

  像耐克、韩国现代、阿迪达斯、日本富士等赞助世界杯的企业,其产品多数系中国制造,还有浙江制造。如浙江宁波狮丹努集团就为阿迪达斯“贴牌”生产了85万件阿迪达斯德国球迷服。

  因为身处价值链的最底层,从大洋彼岸买下这些商品的消费者未必知道它们来自中国,甚至连这些商品的制造者们也未必知道它将“光荣”征战世界杯。

  面对这一现实,当时就有媒体甚为忧心地提醒:阿根廷六球狂胜塞黑的事实告诉我们,一个不能顺应世界潮流创新技术和战术的球队,只能处于任人“宰割”的境地。在全球经济竞争的“世界杯”上,也是同理。但彼时的中国外贸出口形势一片大好。满足于代加工和剥削国内廉价劳动的中国外贸企业,赚得到钱,也未必能感受到彼时塞黑球员疯狂输球时的羞愧心情。

  2010年,中国外贸出口再次创下历史新高。但距离德国世界杯四年后,“躺在廉价劳动力温床”上的中国制造,也迎来了转折点:路易斯拐点来了,低廉劳动力难以为继。南非世界杯见证了这种转型。

  南非世界杯上义乌制造的“呜呜祖拉”意外走红。由此,它背后的经济故事也开始广为流传:出厂价仅仅3元左右一支,在南非却可以买到100多元,一支毛利0.2元。中国劳动,除了赚了点眼球和热闹之外,几乎没有留下什么。说来一把辛酸泪。

  ?2010年,国际形势也变得如此复杂。美国好不容易在金融风暴冲击下站稳步伐,欧债危机的阴影却开始笼罩着整个欧洲。中国出口欧洲市场严重受挫。也是在这一年,富士康集体涨薪。这也成为中国告别低廉劳动力优势的一个转折点。

  这样的内忧外患下,“呜呜祖拉”再次折射出浙江制造的尴尬,也敲响了转型的警钟。清醒的人终于意识到:这时再到处炫耀世界杯上的“中国元素”,其滋味堪比人们谈起世界杯上为何总是不见中国队。

  也是在这一年,中国企业英利集团迈出了第一步:赞助世界杯,并享有包括部分门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权。这家拥有太阳能光伏全产业链的公司成为世界杯史上第一个来自中国的赞助商。

  传统外贸贴牌加工之路,已经走到尽头。没有核心技术、没有创立品牌,浙江制造在世界舞台上扮演的角色,怕是只会越来越尴尬。接下来的四年,是浙江制造励志转型、又痛苦挣扎的四年。

  确切地说,过去的四年,中国的外贸出口形势日益严峻。而刚刚过去的2013年,中国有超过24个地区均调整了最低工资标准,平均调增幅度为18%,人力成本的上涨势头继续。

  这一年,世界杯的东道主巴西也遭遇了前所未有的挑战:据巴西国家统计局,巴西2014年第一季度增长率为令人失望的0.2%。

  与所有这些负能量形成鲜明对比的,是刚刚开始的巴西世界杯上,中国制造和浙江制造的来了个华丽丽的亮相。有媒体这样描述:从里约热内卢的机场出来,可以看见一只巨大的巴西世界杯吉祥物,它的官方名字叫“Fuleco(福来哥)”,产自中国杭州。

  由机场到市区,球迷们得乘坐由湖南南车公司研制的油电混合新能源公交客车,而进入比赛场馆前,球迷们随身携带的包裹还要接受由中国同方威视技术股份有限公司制造的X光机安检。场馆内,显示球星们矫健身姿的LED显示屏由中国奥拓电子生产。而场馆外,小贩们兜售的世界杯小饰品大多来自中国义乌的小工厂。

  这中间透露的变化非常显著:吉祥物“福来哥”不仅杭州制造,还是杭州设计。设计该产品的公司为杭州孚德品牌管理有限公司。据悉,这是中国企业首次获得世界杯吉祥物官方授权。其造诣已经远远走出了“贴牌”模式,甚至除了巴西,这家公司还拿下了全球其他国家想在本国销售“福来哥”毛绒玩具的销售权限。

  新能源、LED等新技术也是来自中国制造。当然,这届世界杯仍然少补了义乌和小商品。但他们同样有了不小的成长。

  曾经廉价的“呜呜祖拉”们,今年也融入了设计和品牌,比起南非世界杯时出产价提升了20%左右。利润从原先的5%左右,提高到10-15%。这虽然还不是新兴产业的理想利润水平,但四年来神速的变化让我们看到了浙江制造“重新再出发”的勇气和希望。呜呜祖啦公司负责人邬奕君也是野心勃勃:如果可能,我们争取有一天要让净利润达到40%。

  由此看来,巴西世界杯还仅仅是浙江制造开启新转型征程的开始。期待着浙江制造在下一届的世界杯上能有一个全新的亮相。正如“互联网预言帝”凯文凯利,上周末在杭州对在场所有浙商所说的:未来20年的变革性技术,还没有被发明,你们还为时不晚。四年时间,应该一切皆有可能。

(来源:http://www.olojia.com)

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